Steht Amazon in Konkurrenz mit seinen Marketplace-Händlern? Eine Analyse zur Vergabe der Buy Box und möglichen Vorteilen für Eigenmarken.

Bevorzugt Amazon seine eigenen Produkte in der Buy Box?
Einleitung
Die Amazon Buy Box ist zentraler Bestandteil des Marketplace-Geschäfts. Immer wieder wird diskutiert, ob Amazon bei der Buy Box Vergabe eigene Produkte bevorzugt. Der Artikel liefert eine faktenbasierte Einordnung.

Buy Box als Schlüsselfaktor im Wettbewerb
Die Amazon Buy Box kennzeichnet das hervorgehobene Kaufangebot auf der Produktseite. Rund 80% aller Käufe erfolgen über diese Fläche. Händler profitieren unmittelbar durch Sichtbarkeit und höhere Konversionsraten.

Bei der Buy Box Vergabe Amazon spielen mehrere Faktoren eine Rolle: Liefergeschwindigkeit, Rückgabequote, Preis-Leistung, Verkäuferbewertung und Lagerbestand. Eine klare Formel veröffentlicht Amazon nicht, wodurch Interpretationsspielraum entsteht.

Amazon als Händler im eigenen System
Im Rahmen des Amazon Eigenmarken Wettbewerbs treten Amazon-Produkte wie AmazonBasics direkt gegen Angebote anderer Händler an. Analysen belegen, dass Amazon-Eigenmarken in bestimmten Kategorien auffällig häufig die Buy Box erhalten.

Amazon selbst weist diese Vorwürfe zurück. Nach eigener Aussage gelten für alle Anbieter dieselben Buy Box Kriterien. Dennoch bleibt die Doppelfunktion als Händler und Plattformbetreiber ein kritischer Aspekt im System.

Regulierung und Marktentwicklung
Die Europäische Kommission und weitere Behörden untersuchen, ob Amazon durch interne Steuerung der Amazon Produktplatzierung Marktvorteile schafft. Erste Regelungen zielen auf mehr Transparenz bei der Buy Box-Vergabe und eine klare Trennung zwischen Marktplatz und Eigenmarke.

Händler sehen durch fehlende Transparenz Wettbewerbsnachteile. Besonders im Amazon Eigenmarken Wettbewerb entstehen Unsicherheiten bei Produkten ohne Differenzierungsmerkmale.

Strategien für Marketplace-Verkäufer
Um Sichtbarkeit in der Amazon Buy Box zu erhalten, benötigen Händler klare Maßnahmen:

Versandprozesse optimieren

Retourenquote senken

Preis-Leistung justieren

Performance-Metriken analysieren

Algorithmusrelevante Faktoren aktiv steuern

Die Beachtung relevanter Buy Box Kriterien verbessert die Ausgangslage – auch gegenüber Eigenmarken.

Fazit und Ausblick
Ob eine systematische Bevorzugung bei der Buy Box Vergabe Amazon stattfindet, bleibt offen. Hinweise bestehen, belastbare Belege fehlen. Die laufenden Verfahren der Wettbewerbsaufsicht werden weitere Klarheit bringen. Händler profitieren, wenn sie Transparenz fordern und sich gleichzeitig strukturell auf algorithmusbasierte Anforderungen ausrichten.

Hinweis: Eine vertiefende Analyse unter:
www.metaprice.io/blog/bevorzugt-amazon-seine-eigenen-produkte-in-der-buy-box

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