Kenia hat seine Teilnahme an der ITB Berlin 2026 erfolgreich genutzt, um seine Position im europäischen Reisemarkt weiter auszubauen.

Im Fokus standen insbesondere verbesserte Flugverbindungen und erweiterte Europa-Routen, mit denen die Ankünfte aus Europa – einem Markt, der rund 28 % der internationalen Besucher Kenias ausmacht – weiter gesteigert werden sollen.

Vom 3. bis 5. März präsentierte sich das ostafrikanische Land mit einer Delegation von über 30 Partnern aus der Tourismusbranche auf der weltweit führenden Reisemesse. Organisiert wurde der Auftritt durch das Ministerium für Tourismus und Wildlife gemeinsam mit dem Kenya Tourism Board.

Tourismusministerin Rebecca Miano betonte im Rahmen der Messe die Bedeutung des Auftritts für die internationale Positionierung Kenias: Die ITB Berlin habe erneut eine zentrale Plattform geboten, um die Vielfalt des Landes, verbesserte Erreichbarkeit sowie wettbewerbsfähige Angebote gezielt dem deutschen und europäischen Publikum vorzustellen. Gleichzeitig sei es gelungen, den Dialog mit wichtigen Entscheidungsträgern zu vertiefen und neue Impulse für nachhaltiges Wachstum zu setzen.

Die ITB Berlin 2026 stand im Zeichen ihres 60-jährigen Bestehens und widmete sich unter dem Motto “Discover the stories behind 60 years of legacy” insbesondere den Themen Nachhaltigkeit, Künstliche Intelligenz und Resilienz in der Tourismusbranche. Kenia nutzte diese inhaltlichen Schwerpunkte gezielt, um seine Fortschritte in einer zunehmend digitalisierten und nachhaltigen Tourismusentwicklung zu präsentieren.

Ein besonderer Fokus lag dabei auf Kenias Rolle als Vorreiter im Bereich Tourismusresilienz und Innovation. Im Zusammenhang mit dem Global Tourism Resilience Day unterstrich Miano, dass Kenia seine Kompetenzen im Krisenmanagement und in nachhaltigen Tourismuspraktiken erfolgreich weiterentwickelt habe – ein Aspekt, der insbesondere bei europäischen Reisenden zunehmend an Bedeutung gewinnt.

Auch aus wirtschaftlicher Sicht bestätigte die Messe die strategische Relevanz Europas für Kenia. Deutschland bleibt – nach Großbritannien und Italien – einer der wichtigsten Quellmärkte. Im Jahr 2025 reisten 89.649 deutsche Gäste nach Kenia, was einem Anstieg von rund 3,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Insgesamt kamen 187.481 Besucher aus Großbritannien und 109.430 aus Italien.

June Chepkemei, CEO des Kenya Tourism Board, zog ebenfalls ein positives Fazit: Während der ITB Berlin konnten zahlreiche neue Kontakte geknüpft und bestehende Partnerschaften vertieft werden. Insgesamt wurden im Rahmen der Messe mehr als 500 Geschäftskontakte erwartet. Besonders im Fokus standen nachhaltige Kooperationen, da deutsche Reisende durch hohe Pro-Kopf-Ausgaben, längere Aufenthaltsdauern und ein wachsendes Interesse an authentischen Erlebnisreisen als besonders wertvoll gelten.

Darüber hinaus knüpfte Kenia an bestehende Marketinginitiativen an. Die regionale Kampagne “Visit East Africa: Feel the Vibe”, die im Vorjahr gestartet wurde, wurde weiter gestärkt. Ergänzend dazu stellte Kenia seine neue internationale Kampagne “Magical Kenya – The Origin of Wonder” vor, die das Land als Ursprungsort der Menschheit und als vielseitiges Reiseziel über klassische Safari-Erlebnisse hinaus positioniert.

Die Teilnahme an der ITB Berlin 2026 war Teil einer umfassenden Marketingstrategie, mit der Kenia seine globale Sichtbarkeit weiter erhöhen will. Ziel bleibt es, bis 2027/2028 insgesamt 5,5 Millionen internationale Besucher zu gewinnen.

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