Mit der neuen Markenkampagne “Sei schön zu dir.” stärkt Merz Spezial seine Position als hochwertige, traditionsreiche Marke für Schönheit von innen – und öffnet sich zugleich einer neuen Generation.

Entwickelt wurde die Kampagne in enger Zusammenarbeit des Merz Spezial Marketing Teams bei Merz Lifecare mit der Hamburger Markenstrategieberatung und Kommunikationsagentur brandtouch°, die
Strategie, Leitidee und kreative Umsetzung verantwortet.

Schönheit ensteht, wenn wir gut zu uns sind

Im Zentrum der Kampagne steht der bewusste Bruch mit überholten gesellschaftlichen Erwartungen an Schönheit. Statt äußerer Ideale rückt Merz Spezial den wichtigsten Maßstab in den Fokus: den eigenen. Die Kampagne macht mit ihrem Slogan “Sei schön zu dir” deutlich, dass Schönheit vor allem dann entsteht, wenn wir gut mit uns selbst umgehen – von innen heraus.
Merz Spezial steht seit Jahrzehnten für genau diese innere Schönheit. Die ikonische Marke
ist seit Generationen fester Bestandteil der Schönheitsroutine vieler Frauen.

Mit Blick auf die Zukunft stellt sich Merz Spezial über die neue Kommunikation strategisch langfristig
auf und formt damit das Markenbild von morgen – attraktiv für neue und loyale Shopper.
Ein wichtiger Schritt in diese Richtung war auch die Überarbeitung des markanten Flakons: Er besteht nun aus reinem Glas und ist damit zu 97% recyclingfähig*.
“brandtouch° hat unserer ikonischen Marke Merz Spezial eine zeitgemäße, kommunikative
Präsenz verliehen – und sie damit wirkungsvoll für die nächste Generation positioniert”, sagt Elmar Kratzer, Marketing Director OTC Merz Lifecare.

Starke strategische Leitidee

Lisa Sendlmeier-Brunk, brandtouch° Geschäftsführerin und Head of Strategy, hebt die besondere Qualität der Kampagne hervor: “”Sei schön zu dir.” war von Anfang an unsere Leitidee. Es ist ein Glücksfall, wenn eine starke strategische Grundlage zugleich die Kraft für einen überzeugenden Kampagnenclaim besitzt.”

Die Kampagne wird ab Mai deutschlandweit in TV, Print und Online ausgespielt und markiert einen weiteren Meilenstein in der strategischen Weiterentwicklung der Marke. Sie zielt darauf ab, den Brand Purpose in den Fokus zu stellen, die Qualitätswahrnehmung zu festigen und Merz Spezial als zeitgemäßen Begleiter für moderne Schönheitsroutinen
zu verankern.

* durch externes Testinstitut bestätigt

Kunde: Merz Lifecare
Agentur: brandtouch° GmbH
Kampagnenclaim: “Sei schön zu dir.”
Launch/on air: 04. Mai 2026
Ausspielung: TV / Online / Social Media
Produktion: The Shack, Hamburg
Regie & Fotografie: Andrea Müller-Schulz

Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:

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Frau Christiane Müller
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Über brandtouch°
Die 2011 gegründete Markenstrategieberatung und Kommunikationsagentur führt Markentechnik und Kreativität in ihrem Agenturkonzept zusammen. Das Hamburger Team vereint die Kompetenzfelder von Markenstrategie, Markendesign und deren Übersetzung in erfolgreiche Kommunikation. Das Leistungsspektrum umfasst Marktforschung, Strategie und Design – von Corporate Design bis Packaging Design – sowie die kommunikative Inszenierung über alle Marken-Touchpoints. 2023 rückte Lisa Sendlmeier-Brunk in die Geschäftsführung der inhabergeführten Agentur auf.
Zu den betreuten Marken und Unternehmen gehören u.a.
Zwiesel Glas, Lavera Naturkosmetik, Billy Boy Mapa GmbH, Melitta, Mercurius Health, Erlenbacher Backwaren, Stadtwerke Norderstedt.

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