Zu Spotify Wrapped: Musikproduzent Claudio Jans zeigt im Buch “Releases mit System”, welche Zahlen Musikern wirklich etwas sagen u. wie sie ihre Veröffentlichungen planen, statt auf Glück zu hoffen

Frankfurt am Main, 09.11.2026. Ende November oder Anfang Dezember verschickt Spotify wieder seinen Jahresrückblick “Wrapped”. Millionen Hörer teilen ihre meistgehörten Songs, und auch Musiker bekommen ihre Bilanz: Streams, Hörer, Länder. Viele schauen dabei zuerst auf die Gesamtzahl der Streams. Der Musikproduzent Claudio Jans hält diese Zahl allein für wenig aussagekräftig. In seinem Buch “Releases mit System” (LöwenStern Verlag) erklärt er, was Musiker aus ihren Daten lesen können.

“10.000 Streams sehen auf dem Papier erst einmal beeindruckend aus”, sagt Jans. “Aber die Zahl allein verrät mir nicht, ob ich tatsächlich Menschen für meine Musik begeistert habe. Entscheidend ist, was danach passiert: Speichern sie den Song? Folgen sie dem Künstler? Und kommen sie beim nächsten Release wieder?” Antworten darauf liefern Plattformen wie Spotify for Artists, die Musikern auch Saves, Follower und wiederkehrende Hörer anzeigen. Wie viel eine Zahl wert ist, hängt vom Ziel der Veröffentlichung ab. Für einen reinen Reichweiten-Release können 250.000 Aufrufe ein Erfolg sein. Geht es dagegen um nachhaltigen Fanaufbau, rechnet Jans an einem Beispiel vor: 1.000 Aufrufe mit 100 Saves und 35 neuen Followern können mehr wert sein als 250.000 Aufrufe mit drei Saves und zwei Followern.

Seit mehr als 25 Jahren produziert Jans Musik für Bands und Solokünstler. Dabei beobachtet er immer wieder dasselbe Muster: Monatelang steckt eine Band ihre ganze Energie in einen Song. Dann ist er fertig, es gibt einen Post nach dem Motto “Mein Lied ist da”, und danach wartet die Band, dass jemand zuhört. “Da gibt es sehr viele Bands mit sehr viel Potenzial”, sagt Jans. “Es ist traurig zu sehen, wenn dieses Potenzial einfach verpufft.” Woran es scheitert, hat er oft nachgefragt. Meist fehlte ein Plan.

Sein System beruht auf einem Grundsatz: ein Release, ein Primärziel. Vor jeder Veröffentlichung legt der Musiker eines von vier übergeordneten Zielen fest: Reichweite, Wachstum, Algorithmus oder Positionierung. Ein Release kann mehrere positive Effekte haben, gemessen wird sein Erfolg aber an diesem einen Ziel. Wer alles gleichzeitig will, kann hinterher nicht sagen, was funktioniert hat. Zum System gehört ein fortlaufender Release-Zyklus mit Vorlauf, Veröffentlichung und Nachlauf: ankündigen, das Cover zeigen, einen Ausschnitt spielen, mit einem Countdown auf den Veröffentlichungstag hinführen und danach vom Entstehen des Songs erzählen. Während ein Song beworben wird, kann im Hintergrund bereits der nächste entstehen.

Gleichzeitig wächst die Menge verfügbarer Musik schnell, auch durch künstliche Intelligenz. Beim Streamingdienst Deezer lag der Anteil vollständig KI-generierter Titel an den neu hochgeladenen Songs im Juni 2026 an einzelnen Spitzentagen über 50 Prozent. Jans nutzt KI selbst als Werkzeug in der Musikproduktion. Ihm geht es um etwas anderes: Je mehr Musik verfügbar ist, desto wichtiger werden die persönliche Identität eines Künstlers und seine Verbindung zu den Hörern.

Deshalb setzt Jans vor jeder Veröffentlichung bei der Frage an, wer man als Künstler ist. Neben der bekannten USP (Unique Selling Proposition) stellt er die UPP, die “Unique Personal Proposition”. “Rockmusik machen tausend andere”, sagt Jans. “Was mich als Künstler ausmacht, sind meine eigene Geschichte, das, wofür ich stehe, und das, was ich mit meiner Musik ausdrücken möchte. Genau daraus entsteht eine Verbindung zu Menschen, die über einen einzelnen Song hinausgeht.”

Viel Geld braucht es für den Anfang nach seiner Erfahrung nicht. Bezahlte Werbung setzt Jans gezielt ein. Er empfiehlt, zunächst zu beobachten, welche Inhalte auch ohne Werbebudget Interesse auslösen, und anschließend die erfolgreichen Formate mit einem passenden Budget zu verstärken. Von Anbietern, die gegen Bezahlung garantierte Playlist-Platzierungen oder Streams versprechen, rät Jans ab. Solche Angebote verstoßen gegen die Richtlinien von Spotify und können zur Entfernung der Musik von der Plattform führen. Besser ist es, passende Kuratoren zu recherchieren und persönlich anzuschreiben.

Das Buch führt mit zwei durchgehenden Fallbeispielen, einer Aufgabe am Ende jedes Kapitels und einem Workbook mit Vorlagen durch die Planung. Eine bestimmte Software braucht man dafür nicht. “Das System geht auch auf einem Blatt Papier”, sagt Jans.

Für Musiker ist der Jahreswechsel ein guter Zeitpunkt, die Zahlen des alten Jahres neu zu lesen und die Veröffentlichungen für das kommende Jahr zu planen.

Claudio Jans ist Musiker, Musikproduzent, Recording- und Mixing-Engineer und Gründer der CROWNJAM STUDIOS in Schaafheim im Rhein-Main-Gebiet. Mit der Musik fing er in der Schulzeit an, zuerst mit eigenen Bands. Während seine Freunde mit 18 Jahren ihre ersten Autos finanzierten, investierte er sein Geld in sein erstes Tonstudio. Heute arbeitet er auch mit dem Raumklangformat Dolby Atmos und veröffentlicht mit seinem Künstlerprojekt SIGNAL//ONE selbst als Independent Artist. Die Release-Strategien aus seinem Buch kennt er deshalb aus beiden Perspektiven: als Produzent und als Musiker, der sie selbst anwendet. Der Autor steht für Interviews und Hintergrundgespräche zur Verfügung.

Bibliografische Angaben

Claudio Jans: “Releases mit System. Vier Ziele. Ein System. Messbare Releases.”

LöwenStern Verlag, Frankfurt am Main, 2026

132 Seiten, Softcover

ISBN: 978-3-98864-131-1

Preis: 19,95 Euro · E-Book 9,99 Euro (ISBN 978-3-98864-132-8)

Erhältlich im Buchhandel, im Verlags-Shop des LöwenStern Verlags und online

Mehr unter: loewenstern-verlag.de/releases

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